Setembro trouxe três mudanças que interessam a quem roda tráfego pago: o Google alterou o critério pra avaliar campanha nova e passou a rastrear venda que nasce no anúncio e fecha na loja física. Já o Meta liberou o Threads pra anunciar sem exigir conta no Instagram.
As duas mudanças do Google seguem a mesma lógica: trocar proxy por dado real, conversão no lugar de calendário, venda física no lugar de suposição. Já a do Meta mexe em outra frente, a de barreira de entrada pra anunciar.
Antes era o tempo. Agora são 50 conversões
Até pouco tempo, uma nova estratégia de lances era avaliada pelo calendário. Uma ou duas semanas e pronto, já dava pra analisar o resultado. O Google mudou isso. Agora o critério oficial é até 50 conversões ou três ciclos de conversão pra campanha calibrar depois de qualquer mudança.
Isso pesa mais pra quem tem menos volume. Uma conta que fecha 50 conversões em três dias calibra rápido. Outra que leva um mês pra chegar lá continua em aprendizado por mais tempo, mesmo que o tempo passado pareça suficiente.
A mudança explica por que tanta alteração de lance parece não “pegar” nas primeiras semanas. Não é questão de tempo, é questão de volume. O próprio Google já trata o número de conversões acumuladas, e não o tempo corrido, como o parâmetro real pra saber se uma campanha nova já pode ser avaliada.
Aquele cliente que viu o anúncio e comprou na loja? Agora dá pra rastrear
O cliente vê o anúncio, pesquisa, mas fecha a compra no balcão. Isso sempre foi um buraco no relatório de quem atende varejo com loja física. Agora o Google lançou duas novidades que atacam esse ponto.
A primeira já está no ar: uma opção dentro do Performance Max que dá mais orçamento pra quem está fisicamente perto, ativo no Google Maps, no Waze ou na busca local.
A segunda chega nas próximas semanas e é mais interessante: conectar o CRM, ou até uma planilha simples, direto no gerenciador de dados do Google Ads, pra mandar pra lá a venda que aconteceu offline. Isso ajuda a medir receita que nasceu online mas fechou na loja.
Conectar a planilha é a parte simples. Manter esse dado atualizado toda semana ainda depende de trabalho manual na maioria dos negócios menores.
Você não precisa mais ter Instagram pra anunciar no Threads
Até agora, quem quisesse anunciar no Threads precisava ter o mesmo usuário configurado no Instagram. A partir de setembro, isso mudou. O Meta tirou essa exigência e deixou negócio sem presença no Instagram criar anúncio direto pelo perfil do Threads.
Veio junto outra mudança menos comentada, mas que interessa a quem gerencia conta de agência. Agora dá pra liberar acesso a alguém só no Threads, sem precisar abrir a conta inteira do Instagram.
O Threads já passa de 500 milhões de pessoas usando por mês e, segundo o próprio Meta, já ultrapassou o X. Com a exigência do Instagram fora do caminho, a barreira de entrada pra anunciar por lá cai, principalmente pra marca que ainda não tinha estrutura de conta na plataforma. Essa reorganização do Threads acontece junto de outra mudança recente no Meta Ads, que já cobrimos por aqui.
O panorama do tráfego pago em setembro
No Google, o critério de avaliação e de segmentação está saindo do tempo corrido e da divisão simples entre online e offline, e passando a depender de dado real: conversão acumulada, localização e canal. No Meta, a mudança é outra: menos barreira pra quem quer testar tráfego pago no Threads.
A Weecom fica de olho nessas mudanças pra não deixar cliente correndo atrás de novidade depois que ela já virou padrão. A gente já está testando por aqui como esse novo jeito de medir aprendizado do Google muda a forma de avaliar campanha recém-lançada, e isso deve entrar no nosso jeito de reportar performance nas próximas semanas. Pra quem quer se aprofundar em como medir resultado por objetivo, já falamos sobre isso no guia de métricas por objetivo de tráfego pago.
Fontes:
– Google Ads reframes Smart Bidding learning around 50 conversions
– Google Ads adds new tools to drive and measure in-store sales
– Threads advertisers will no longer need an Instagram account
– Meta adds Threads-specific permissions for businesses
