O evento deste dia 20 de maio confirmou um movimento que vinha se desenhando desde o início do ano. O Google está construindo uma camada de automação que cobre criação de criativo, operação de conta e fechamento de venda. Não são funcionalidades isoladas. São três frentes que juntas mudam o que significa gerenciar uma campanha no Google Ads.
Para quem roda mídia paga, o GML 2026 deixou uma pergunta clara na mesa. O que ainda precisa de decisão humana, e o que já pode ser deixado para a IA operar?
Anúncios que conversam dentro do AI Mode
O Google está testando novos formatos para o AI Mode da busca, e a mudança é estrutural. Em vez de um banner ou uma listagem de produto, o AI Mode vai mostrar Conversational Discovery ads, anúncios gerados por Gemini que respondem à pergunta específica do usuário no momento em que ela é feita.
O exemplo dado pelo Google ilustra bem. Alguém pesquisando “como deixar minha casa com cheiro de spa” pode ver um anúncio com texto e imagem gerados especificamente para aquela intenção, conectados a produtos relevantes da marca anunciante. Não é criativo pré-aprovado sendo exibido. É criativo sendo gerado em tempo real a partir do contexto da busca.
Dois outros formatos chegam junto. O Highlighted Answers coloca respostas de anunciantes diretamente no corpo das respostas de IA quando a pergunta tem intenção comercial clara. O Business Agent for Leads vai além e permite que a IA converse com o usuário para qualificar o interesse antes de conectar com a empresa.
Para quem trabalha com lead gen, esse terceiro formato merece atenção. A qualificação de lead saindo da landing page e entrando na conversa do AI Mode muda o ponto de entrada do funil, e muda também quem controla essa conversa.
Asset Studio vira ferramenta de produção criativa com IA
O Asset Studio, já existente dentro do Google Ads para gestão de assets, recebeu integração com Gemini para geração de texto, imagem e vídeo a partir de prompts em linguagem natural.
O anunciante descreve o que quer e o Asset Studio gera variações de criativo prontas para teste. A integração com Gemini Omni adiciona suporte a fluxos de vídeo, o que até aqui era um processo manual e separado dentro das plataformas de criativo.
O 1-Click Creative Testing é o recurso mais relevante na prática. Ao adicionar novos assets, a plataforma já identifica automaticamente quais têm melhor desempenho com base nos objetivos da campanha, sem precisar rodar um teste separado.
Para equipes que testam criativos com frequência, isso reduz um ciclo que normalmente levava dias. O risco oposto também existe. Se tudo for gerado e testado pela IA sem parâmetros de marca bem definidos, a identidade visual começa a derivar. É o tipo de automação que precisa de brand guidelines claros antes de ligar.
Ask Advisor: um agente que trabalha dentro das suas contas
O Ask Advisor é a novidade que vai mudar o dia a dia de quem opera contas de Ads. É um agente unificado, construído com Gemini, que funciona dentro do Google Ads, do Google Analytics e do Merchant Center ao mesmo tempo.
Em vez de abrir relatório por relatório para montar uma análise, o anunciante faz uma pergunta em linguagem natural e o Ask Advisor puxa os dados de todas as plataformas para responder. “Por que meu CPL subiu essa semana?” vira uma pergunta que o agente responde cruzando dados de campanha, audiência e comportamento de site.
A parte que ainda está sendo testada é a capacidade executiva. Se o Ask Advisor vai conseguir não só responder, mas também fazer ajustes na conta a partir das recomendações que gera, a gestão operacional de contas médias começa a mudar de verdade. Por enquanto, o valor mais claro está na velocidade de diagnóstico. Quem roda muitas contas com equipe pequena vai sentir diferença imediata.
O que o GML 2026 diz sobre onde o Google está indo
O Google está retirando do anunciante a execução de tarefas repetitivas e colocando a IA no lugar. O que sobra para o time humano é estratégia, parâmetros de marca e a decisão de quando aceitar ou recusar o que a IA propõe.
Não é um cenário de “a IA vai substituir o gestor de tráfego”. É um cenário onde o gestor que entende o que a IA está otimizando vai rodar campanhas com muito mais escala do que quem está esperando as coisas ficarem mais simples por conta própria.
A Weecom acompanha cada mudança no Google Ads e nas plataformas de anúncio para entender o que faz sentido ativar agora e o que ainda precisa ser validado. Se você quer entender como essas novidades se aplicam às suas campanhas, vem conversar com a gente.
Fontes:
Google tests new conversational ad formats in AI Mode and Search
Google upgrades Asset Studio with Gemini-powered creative generation and video tools
Google launches Ask Advisor across Ads, Analytics and Merchant Center
New ad formats built with Gemini coming to Google Search
